CODC：2026年9月地铁媒体占户外传统媒体投放61%

2026 年9月份，我国国民经济顶住压力保持平稳运行，呈现动能向新、结构向优的发展态势，生产供给较快增长，对外贸易增势良好，就业物价总体稳定，民生保障有力有效，发展韧性和活力持续彰显。

市场消费动态&户外广告市场

1.1

户外广告总花费及同期对比

2026年9月户外广告投放总额为268.70亿元，同比增长3.8%，环比增加20.2%，排除范围和刊例增长外，净值同比减少9.0% 。

1.2

户外传统媒体&视频媒体

从9 月户外广告表现上来看，户外传统媒体发展相对稳定，当月广告花费同比增长0.8%，刨除收集范围及刊例变化，净值减少0.6%；户外视频媒体明显回暖，当月广告花费同比增长5.0%，刨除收集范围及刊例变化，净值减少12.1%，但与今年8月份相比跌幅进一步缩小。

传统媒体分析

2026年9 月户外传统媒体广告投放额达到71.09亿元，同比增长0.8%，环比增长1.4% ，排除范围和刊例变化，广告净值同比减少0.6%

各媒体类型中，地铁媒体以61%的份额稳居传统媒体投放首位；从同比变化来看，地铁、机场、单一媒体和街道网络媒体投放规模实现正增长，火车站、候车亭、公交车身媒体出现下滑。

TOP15 行业中，服务业、娱乐休闲、邮电通讯、营养保健食品、交通等行业同比增长，其余多数行业则面临不同程度的下滑。营养保健食品、交通行业同比涨幅在40%以上，行业表现不俗。

邮电通讯行业——稳步增长。以移动电话、云服务、移动通信等产品小类投放为主，TOP10品牌投放呈现品牌高度集中，市场以北京、上海、杭州、广州等一线及新一线市场投放为主，媒体宣传以机场、地铁媒体为主投渠道。

交通行业——平稳增长。以吉普车、轿车品类投放为主，品牌投放集中度偏低；侧重高净值人群集中的一线及新一线市场；较多品牌将主要投放预算倾斜到机场媒体选择上。

2.1

广告花费同期对比

2026年9月户外传统媒体广告投放额达到71.09亿元，同比增长0.8%，环比增加1.4%，排除范围和刊例变化，广告净值同比减少0.6% 。

2.2

行业广告投放占比

2026年 9月户外传统媒体广告投放以服务业、娱乐休闲、食品、饮料、软件投放为主，前五行业投放占比合计57%，同比微增1%，投放格局仍相对稳定。主要投放行业中，服务业、娱乐休闲、邮电通讯、营养保健食品、交通等行业同比有所扩张，受“麦芽口腔”“格伦菲尔口腔”“野人先生现做冰淇淋”“艺星医学美容”等头部品牌积极投放影响，服务业表现不俗，份额大涨3%以上。其余行业则有不同程度下滑，其中酒类行业表现不佳，受“郎酒”“习酒”“无忧”等品牌缩减投放预算影响，行业份额下滑较为明显。

视频媒体分析

2026年 9月户外视频媒体广告投放额达到197.61亿元，同比增长5.0%，环比增长28.7%，排除范围和刊例变化，广告净值同比减少12.1%。

分媒体来看，楼宇液晶媒体势头稳定，同比增长11%；电子屏微增4%，表现平稳；高铁视频需求阶段性收缩，同比下滑；地铁电子屏则保持3%的温和增长态势。

TOP15行业中，药品、清洁用品、软件、个人用品、食品行业同比增长几乎翻倍，表现强劲；此外，饮料、娱乐休闲、服饰行业也保持稳健增长；其余行业出现不同程度的同比下滑。

食品行业——方便面品类位居首位，除肉类和企业形象外，其他主投品类广告花费同比增长惊人，形成多点支撑的增长格局。TOP10品牌投放集中度相对较高；投放聚焦上海、北京、杭州一线阵地；楼宇液晶为核心投放渠道，高铁、电子屏作为微量补充。

服饰行业—— 主投品类全面提升，共同构成行业增长的主要支撑；TOP10品牌广告花费合计占比81%；以北上成作为一线投放主要阵地；媒体投放高度聚焦于楼宇液晶和高铁，电子屏媒体为辅。

3.1

广告花费同期占比

2026年9月户外视频媒体广告投放额达到 197.61亿元，同比增长5.0%，环比增长28.7%，排除范围和刊例变化，广告净值同比减少12.1%。

3.2

行业广告投放占比

9月，TOP15行业投放合计95%，与2025年同期相比提升1个百分点，行业投放集中度进一步加深。户外视频媒体投放主要以饮料、食品、化妆品、软件、娱乐休闲为主。从投放占比变化看，饮料、食品、软件、娱乐休闲、清洁用品、服饰、个人用品、药品等行业呈现同比上升态势，其余行业则有持平或不同程度的下滑。其中饮料、食品和软件行业分别受“君乐宝”“东鹏”“景田”“统一”“卫龙”“可比克”“转转”及“拍我AI”等品牌的增投，直接拉动了行业市场份额的攀升，头部引领增长效应持续强化。