第七届厦门地铁博饼嘉年华收官：非遗博饼登央视，NFC“碰一碰”首次落地

第七届厦门地铁博饼嘉年华

9月27日晚

随着本届"王中王"在厦门尚柏奥特莱斯

从近千名参赛者中突围而出、捧走终极大奖

连续举办七年的 厦门地铁博饼嘉年华

圆满收官

本届嘉年华由雪花啤酒（经典老雪）总冠名，自9月17日线上开博，至9月27日晚完成线下终极对决，历时十天。9月25日至26日，市民凭核销码前往厦门尚柏奥特莱斯领取奖品，现场同步举办中秋游园市集；9月27日晚，千人"王中王"大赛开席，经三轮"状元"角逐决出最终赢家。

喜登央视！

厦门地铁恒泰第七届地铁博饼嘉年华

向全国传递闽台民俗温度

金秋双节传佳音，民俗文化绽光彩。近日，厦门地铁恒泰主办的第七届地铁博饼嘉年华活动文化传播影响力迎来重磅升级。活动相关内容登陆中央广播电视总台 CCTV-4 中文国际频道《中国新闻》栏目，以 “台胞体验传统民俗 非遗博饼过‘双节’” 为视角，向全国观众展现了厦门中秋博饼的非遗底蕴，以及闽台同胞同根同源、共庆团圆的文化共鸣，为这项连续七年的城市文化 IP 再添国家级认可。

一、新线开通试乘为契机

博饼文化走进地铁空间

今年地铁恒泰这项城市IP活动

与2026厦门中秋旅游嘉年华

同频共振、同期开启

让厦门独有的国家级非遗代表性项目

"中秋博饼"

依托公共交通网络走进更多人的节日

一起来厦门博好运。

作为博饼嘉年华多年延续的特色栏目，2号线吕厝站的中秋博饼主题站厅于9月17日亮相。市民游客在出行途中即可参与：登录"厦门地铁生活圈"小程序参与线上博饼，完成线下打卡任务累计积分，既有机会赢取尚柏奥特莱斯千人博饼名额，更可冲击"王中王"总博赛资格。

9月20日，值地铁4号线、6号线开通试乘 厦门市文旅部门主办的"地铁畅游博“率先走进车站”：4号线厦门北站、6号线官任站内人偶互动、博饼体验、快闪表演接连上演。

两线车厢内向乘客送出中秋福袋；"好运号"主题专列同期上线，原本承载通勤功能的站厅与车厢，成为流动的民俗文化阵地。

对本地市民而言，这是一次熟悉的节俗回归；对来厦游客而言，地铁可能是抵达这座城市的第一站，博饼由此成为认识厦门的一扇窗口。博饼文化也从景区、商圈延伸进公共交通空间，串联起交通、文旅、商业等多元业态。

二、NFC"碰一碰"首次落地

全城共享中秋民俗

中秋佳节

Mid-Autumn Festival

本届嘉年华首次将NFC技术引入地铁场景。一枚小小的NFC芯片被嵌入地铁灯箱与吕厝站的创意打卡点，市民游客只需用支持NFC功能的手机靠近感应区，无需扫码、无需搜索，即可跳转至博饼小程序——原本"看见—掏手机—打开应用—搜索"的多步动作，被压缩为一次抬手触碰。不少市民专程赶来吕厝完成"碰一碰"打卡。

十天时间里，线上轻互动与线下深体验互为支撑：线上每日签到即可获得基础参与机会，好友助力与分享可解锁更多次数，实时积分排行榜决定线下决赛资格；今年还新增了通过线上博饼包厢购买地铁盲盒获取王中王入场券与餐饮好券的玩法。

从站内的一碰即达，到线上的持续互动，再到商圈的千人决赛，本届嘉年华把触达、参与、体验串成一条完整链路：地铁空间负责把人流聚起来，线上玩法负责把热度续下去，线下场景负责把体验做实。

三、连续举办七届

擦亮城市文化名片

连续七届举办

今年的厦门地铁博饼嘉年华

沉淀出一组可观的数字

博饼小程序累计点击量 超600万次

参与人次 逾25万

累计发放 礼品30万份

新增粉丝 约8.8万人

微博相关话题阅读量 达9150万

20余家 品牌连续多年参与合作

其中最长合作已逾五年。

依托地铁媒体自有资源，这一城市级IP形成了线上线下一体化的整合营销模式：以地铁自有媒体为主阵地，线上联动公众号、朋友圈、微博、抖音等平台分层预热，线下则将线上的热度延伸为可触摸的场景。